Levi's和Cat都是典型美国服饰品牌。

1850年代末，布商李维·斯特劳斯来旧金山淘金。发现淘金的矿工们穿着的棉布裤很容易破损，于是用做帐篷的帆布设计了结实耐用的工装裤出售，大受淘金工人们的喜爱。后来又改用蓝色的粗斜纹织布面料，火了之后，1871年李维·斯特劳斯成立Levi's公司，专做牛仔裤。而今，昔日淘金工人的工衣，变成全球流行的时尚穿搭。

卡特彼勒公司成立于1925年，最初是家做农用拖拉机的公司。二战时期服务于美国海军，在战后基建潮中迅速发展，现在是全球最大的建筑、采矿、农业设备制造商，主要产品包括推土机、挖掘机、起重机、压路机等等特殊机械，产品以持久耐用闻名。1990年，卡特彼勒推出给矿工、建筑工人穿着使用的安全靴，采用劳保设计，鞋头嵌入钢片，防水、防尘、防摔，特别结实，跟它的机械设备一样耐操。鞋子品牌以CAT命名，在劳保店销售。恰逢当时英国工装（Workwear）风潮兴起，安全靴配牛仔裤成为一时风尚，热潮从英国蔓延出欧洲，传播至全世界，CAT鞋也从那时候开始变成时尚品牌。

Levi's和Cat诞生之初都是蓝领工人的工作服，属于马克思所说的无产阶级着装的重要组成部分。起初因为很高的实用性和舒适性受到广大工友们的青睐。淘金工人，工作环境恶劣，需要一种吸汗、结实、贴身的衣物作为工作服。因此，牛仔裤采用质地坚韧的丹宁布，直筒剪裁，双层缝线，在易磨损和拉扯的部位，用金属铆钉加固，避免缝线绷开，增强牛仔裤的耐用性。CAT鞋，带钢片的黄色皮靴，给危险环境下作业的矿工们准备的劳保用品，结实、粗犷、厚重、醒目。

因为产品服务于特殊人群和特定场景，必须要有针对性的设计。这种针对性的设计，在众多服饰品类中，给Levi's和Cat带来高识别度的独特性，恰好符合现代人的审美和个性化需求。随着美国文化的全球化，Levi's的牛仔裤和Cat的工装靴也成为盛行全球的潮流文化单品。

Levi's牛仔裤和Cat的工装靴，是美国底层文化变成主流时尚，自下而上地对社会产生影响的例子。以贴近劳动人民需求的实用主义立身，后成为某种年轻、反叛的文化符号，代表一种文化精神成为新的时尚，最后出圈，成为主流。

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