文 | 孙建民

公众号 | 世间趣活

近日，Selina发文怒斥自己被代言。某商家为了宣传自己产品，将她原本手拿着铜锣烧的照片P成推销祛疤膏，并以新闻页面的形式写道：“Selina深夜发文致谢吴医师：祛疤原来这么简单。”

更是用上了Selina任家萱的话“四年的植皮手术都不及它一个月的效果好！！”

Selina不得不出面辟谣，“疤痕从没消失，你们看到的美丽照片，都是我用真心笑容，以及大量修图软件完成的！”

看到该新闻，我想和大家谈谈营销宣传的底线问题。

2

营销不能触碰智商底线。

不知从何时起，微商开始攻陷微信朋友圈，你的朋友圈没有几个微商广告，都不好意思说自己人缘好。

某网站总结微商常用的宣传词

对于微商，我一般不会屏蔽，即便你为了卖东西刷屏再刷屏。但有例外，如果你宣传明显违背常识的东西，不尊重他人智商，那么就不好意思了。

某些微商让人诟病，是因为他们的营销不尊重别人的智商。利用对话生成器合成打款记录、摆出大把钞票高调炫富，这些还算是正常。

那么，徽商银行被当做“微商银行”宣传，从事微商行业不满半年提豪车、提动车、提航母，这算不算拿其他人当傻子？

微商宣传还喜欢蹭热点，高考一结束，就开始宣传作文题目都是围绕微商的话题，让人十分无语，是不是大家上网一查便知，你这虚假宣传确定不是在黑自己？

马云也多次在微商那里躺着中枪，在微商的宣传中他的淘宝多次面临危机。诚然，有些人确实通过从事微商赚了钱，但也不能为了宣传自己拼命贬低他人吧？

在这里举的都是微商的例子，并不是对微商行业有偏见，个人认为任何合法的工作都值得尊重，只不过有些微商在进行宣传时应选择合适的方式方法。

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3

营销不能触碰生命底线。

特别是保健品的营销，保健品就是保健品，代替不了药物，如果误导患者耽误了治疗，你的营销就是带血的营销。

身边有人曾向我推荐过某购物平台，为了证实该平台的好处，该人亮出了平台的明星产品：“你可以上网搜搜我们家产品诺某某，可以抗癌。我朋友他亲戚得了癌症，就用了我们产品，也没有化疗，再检查发现癌症已经控制住了。”

我的第一反应便是不可能，因为这很符合谣言的套路，“身边人”+“未经证实”。

我马上上网搜了搜同学所说的诺某果，除了前几项的广告，还搜出这样一则新闻：《诺某果涉嫌传销和虚假宣传》。

北京《法制晚报》7月11日一文《迷信果汁延误病情终丧命》报道，北京一位郭女士在去世前4个月，迷恋上“大溪地诺丽果汁”，患有肺部肉芽肿的她竟将药全部停掉，只喝果汁治病。结果延误病情，郭女士不幸去世。6月9日，郭女士的最后一篇日记中是这样写的：“朋友们都说，细胞饥渴，身体疲惫是好转的现象，但我实在难受极了！”“咳嗽、吐痰等都是排除体内酸毒的最佳途径，发烧是人体迈向调和的自然现象，当我了解到这些后虽然身体难受，但心里高兴。”三天后，郭女士因肺结核病去世……

另外的几则报道则说明了该产品涉嫌虚假宣传：

“无病强身，有病治病”的诺丽果汁宣传口号是否“出格”呢？市食品药品监督局有关部门负责人在接受记者采访时明确指出，诺丽果汁作为一种饮料，只是一种食品，按照国家在关规定，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接宣传治疗作用，也不得借助某些成分作用明示或者暗示该食品的治疗作用，更不能做如此夸张“宣传”。该负责人指出，除了“国药”准字号外，任何食品不能违规擅自宣传其“疗效”，他就此提醒市民不要轻易受人蒙骗。

看了相关报道，诺某果的性质相信大家都已经非常清楚了。商家完全可以大规模推广自己的产品，无论广告打得多么频繁、包装得多么鲜亮，都可以容忍。但是有一点，涉及健康安全的不能胡来，这是底线。因为人的生命都是平等而珍贵的，带血的营销请从我们的世界走开。

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