养猫综艺爆火每天100万人通过直播看猫看
2024年11月14日 雪梨资讯
最近淘宝直播最火的是什么？
你可能想象不到，《淘宝经济暖报》数据显示：每天有100万人在淘宝直播看猫、狗等宠物。2月份，淘宝上宠物直播的场次同比增长375%。
尽管被疫情困在家中，年轻人依旧控制不住一颗想出去浪的心。身居家中，心逛世界，在云端来一场“云上狂欢”。去武汉大学“云赏樱”，去布达拉宫“云旅游”，上抖音“云蹦迪”，上淘宝“云吸猫”……
疫情期间，云经济快速发展，“云吸猫”也从以往看图说话、视频逗趣的形态升级为24小时超长直播、隔屏互动，充分体验“云养猫”。此外，淘宝的宠物主播们还开辟了“宠物直播相亲”等新玩法。从宠物吃播、宠物睡播到宠物连麦相亲，猫猫狗狗们作为最萌主播，在直播界开辟了一个新天地。
沉迷吸猫的当代青年还有救吗？
在吸猫界，没有猫的人都有一个一致坚定的信仰：相信自己，我们会有猫的。
没有猫的日子里，只能在网络上看别人家的猫来获取快感。但你以为有猫的人就不看“猫片”了吗？错，有猫的人照样看。没有人能拒绝这种可爱的四脚兽。
为什么越来越多年轻人加入吸猫大军？
吸猫作为一种流行文化，成为年轻人的社交资本和共同语言。“猫”是陌生人之间缓解尴尬的话题，是朋友间无私分享的乐趣。
猫是空巢青年的精神伴侣，它弥补了人际交往成本上升带来的幸福感缺失，为初入社会的年轻人提供被需要感，深度治愈心灵，形成“独而不孤”的生活状态。
吸猫是年轻一代实现基础的生存需求后，实现情感需求的进阶追求。它不会让人有沉重的情感负担，却能带来有效的压力释放。如果把猫比作人，它是宠物届的“小妖精”，一声撒娇让你愿意为它倾家荡产，献出你所有的存款买猫粮、买零食、买玩具……它也是宠物界的“渣男”，不想理你时再多的小鱼干和猫罐头也换不来它的一次回眸。
养猫的人日渐沉迷，而对于没猫的人，“云吸猫”并不能丝毫缓解想养猫的欲望，只会“越吸越上头”。
综上，“一日吸猫、终身想猫”已成为当代年轻一族图鉴。戒猫？不存在的
“撸着猫顺便把钱赚了？”
并不见得这么容易
有人说，猫是互联网流量的第一入口。
从图片、视频、直播，“云吸猫”形式越来越丰富，参与人数越来越多。庞大的云养宠大军带来的巨大流量自然也逃不过资本敏锐的嗅觉。
镜头前的猫咪会跟人互动？听得懂人话？还会上演一系列故事？看似随意抓拍岁月静好的有爱生活，背后也许是精心策划的商业运作。微博、抖音、B站上大部分有粉丝基础的萌宠博主都签约了各大MCN机构。MCN机构利用资本作为支持，用规模化生产保障内容的持续输出。一条看似简单的视频背后，需要投入大量精力在内容、文案、剪辑上。段子并非张口就来，说学逗唱样样齐全的博主也不常见，拍摄过程中宠物不一定会按照指示表现，同样，也不是每只猫脸上都写满故事……MCN机构的作用就被凸显出来了。
《2019年MCN行业研究发展报告》的数据显示，截止到2018年中国有5000家MCN机构，不过，宠物行业的MCN机构却不到10家。38℃传媒、蛋壳视频、星宠秀等是宠物领域垂类MCN机构的代表。此外，值得一提的是一些宠物品牌亲自入场新媒体，成立了自己的MCN机构。比如近几年新晋的网红宠物食品品牌“疯狂的小狗”2019年5月宣布成立MCN机构“宠星探”，拓宽品牌获客途径，提升品牌知名度。
对于品牌来说，每一个活跃于网络上的“云吸猫”粉丝都是未来宠物消费市场的潜在客户，年轻人在网上“云养猫”，商家也在网上“云养用户”，这其实是一个双向过程。
随着资本投入渐多，创新玩法接连涌现，真人秀综艺火爆后，“真猫秀”综艺也来了。疫情期间，一档猫综《人造猫咪》（又名《猫是假的》）引起网友热议，以猫咪之间的互动为核心看点，为猫咪配音，辅以剧情推动，观众既能云吸猫也能磕cp。此前四川卫视的《我们的朋友之宠物的秘密生活》、浙江卫视的《神奇伙伴在哪里》也是以宠物为主角的节目。
不可否认的是，屏幕前围观的“云铲屎官”已经成为宠物市场的重要角色。疫情放大了“云吸猫”的经济效益，但可以肯定的是，疫情结束后，这种“云经济”将以更具爆发力的形态发展。