对于端正来说，品牌塑造不简单是一个名字、一句口号、一个设计，是一套系统化思维，是以市场为导向的整合各方优势资源的品牌构建。

调研：寻找品牌的差异化基因。

市场调研，是一切工作的基础，通过对蔬菜行业调研，我们发现，沧州市处于黄淮海与环渤海设施蔬菜优势区域，是重要的蔬菜产业集中地。而现代化的设施设备，是沧州产好菜的一大重要原因。

悠久的种植历史，使得沧州的种植大户们个个都是“种菜好手”，种植技术醇熟，是沧州产好菜的又一重要原因。

名字就是战略。

名字是营销的基础，品牌的基石，它将始终伴随着品牌的发展。名字涉及传播效率、认知效率，自然也涉及营销和竞争效率，因此名字也是生产力。一个好的品牌名，能引起消费者的关注与兴趣，产生联想并记忆，帮品牌省下一半以上的广告费。如果名字很不利于传播,那么就会多花很多精力和资金甚至可能直接丧失战略性机会。

沧州独特的地理环境加上以设施蔬菜为主的种植结构，让沧州可以实现四季产鲜菜，因此，我们在命名上用“时蔬”二字表达沧州四季鲜菜之意。

视觉传达：一个“沧”字，将地缘与产业完整呈现

LOGO图形以献县番茄、肃宁圆茄、青县黄瓜三大重点县域产业结合沧州大运河为主要创意元素进行视觉设计。

“沧”字左半部分是蔬菜产业的具体呈现，右半部分的绿色代表了原生态，蓝色代表了运河在沧州段的欧米伽形状和渤海湾双重地域标志，实现了产业属性+地缘属性双烙印。

首先，沧字代表沧州，在大众已有认知基础上进行创新和优化，尝试找到地域优势与消费者产生更深情感连接的方式。其次，通过将沧州特色蔬菜品类和代表文化直接在图形上表达的方式，可以提升人们对沧州特色农产品及文化的认知度，有利于增强消费者对沧州时蔬产品的认知和期待。

很多品牌经常忽略视觉战略，极端的会认为，视觉不过是一个战术工具而已。其实视觉与语言相辅相成，好的视觉设计甚至能形成超级符号，直击消费者的内心，尤其在品牌创建初期，可以极大的提升传播效率。

沧州时蔬LOGO整体颜色鲜艳，充满活力，符合蔬菜行业的新鲜特点，简约的造型极具现代时尚感，符合审美趋势，助力沧州蔬菜区域品牌在众多品牌中脱颖而出。

品牌吉祥物，拉进品牌与消费者的距离

农产品区域公用品牌作为一个专业领域，尤其是新兴的区域公用品牌，在消费者心目中是陌生的，是严肃的，是不能明确感知的，而IP最重要的作用是将本来无形的品牌具象化，使之更容易被人们识别、记忆、使用和传播。

做品牌需要有温度，生冷的品牌名字有时很难与用户建立长期关系。品牌延伸出来IP，IP是有温度的，可以快速和用户建立情感关系，走进用户的心里。但如果品牌IP设计不好，将会失去与用户连接的机会，更难在竞争中获胜。

区域公用品牌相比于其他类型的品牌，最大的区别就在于要表达一个区域的文化、特色，提起沧州，镇海吼铁狮子是不得不提的典型代表，因此，我们以狮子为原型，融入蔬菜、渤海湾、大运河元素，并给他起名“菜吼吼”，赋予人格属性，成为沧州蔬菜的代言人。

种子科技杂志社

中国石油和化工标准与质量杂志

传播力研究杂志社