天宫赐福起名继瑞幸茅台联名之后古茗搭上了

2025年10月21日雪梨资讯

最近怕不是捅了品牌IP联名的窝吧，继前段时间刷屏的瑞幸茅台联名款，酱香拿铁之后，古茗天官赐福联名款奶茶也迅速火爆出圈。

据称天官赐福第二季即将上线，古茗这波联名活动可谓充分拿捏粉丝等了三年的激动之情，很多粉丝为了买联名周边去古茗的线下门店大排长龙，真真一波泼天的富贵。

老实说，古茗属于那种我知道但不怎么点的奶茶品牌，在如今奶茶店多如牛毛，市场竞争极为激烈的今天，奶茶品牌和二次元IP出联名款早已屡见不鲜。

比如之前沪上阿姨联名光与夜之恋，以及前段时间霸王茶姬联名盗墓笔记，都凭借着联名IP的强大粉丝基础而迅速火上热搜。

但可惜的是，这些一众热搜中负面词汇居多，震惊于买赠规则的、吐槽周边衍生品的、辱骂品牌“玩不起”的，相关词条下，IP核心粉丝都是给差评的居多。

因此，也有很多人说二次元的粉丝比较难搞。但为什么古茗这次和天官赐福的联名能够突出重围，不仅让粉丝一边倒的夸用心，情绪价值拉满，还自发为古茗宣传？

看到一位五年天官书粉博主从自己的角度出发，谈古茗这次联名能从众多奶茶联名中脱颖而出的根本原因，是因为它的用心。

用心到什么程度呢？我特意去仔细看了下很多粉丝晒的图和视频。

出的联名奶茶套餐取名灯千盏，花满城，让人一下子就联想到天官赐福两位主角的名字，套餐里的周边不仅有贴纸、光栅卡、还有徽章。

无论是贴纸的磨砂质感，还是自带3D效果的光栅卡，以及三个精美的人物徽章，定制的杯子和打包袋，甚至吸管都有联名包装，细节到连贴纸都是蝴蝶图案的，可谓无一不体现了古茗对于此次和天官赐福联名的用心。

关键是，他也并没有因为周边而把价格涨得很高很高，对于每一位到店买完奶茶走的顾客，店员还会说一句天官赐福里的经典台词，“此去一帆风顺，天官赐福。”

真可谓给粉丝提供了极高的情绪价值，这种戳心窝的用户体验，也让很多粉丝直呼，上天入地，再找不到一个比古茗更有诚意的奶茶联名了。

和IP合作出联名款产品是现在很多品牌的新商业打法，因为联名可以将两者的粉丝聚集在一起，从而将商业价值最大化，实现共赢。但是，并不是每一次的联名都像古茗这样能够得到众多IP粉丝的认可。

联名活动成功的因素从来不是因为什么大IP流量好，二次元钱好赚。如果是因为这个原因的话，那么盗墓笔记和沪上阿姨的光与夜之恋氪金玩家更多，可最后却搞得一塌糊涂，成了前车之鉴。

在用户喜好越来越多元化的今天，探索用户认可的商业是一个重要课题，仅仅研究商业模式是远远不够的，能够打动用户的，永远是真正的用心。尤其是现在这个时代，一定是得人心者得天下。

很多时候如果带着太过功利和收割的心态去做商业，一定是很难得到正向的结果的。因为只有带着真诚的发心，才能够和用户连接。从此次古茗联名天官赐福获得粉丝好评如潮的结果可以看出，只要用心，世界上就没有搞不定的人。

无论是做个人品牌还是企业品牌，尊重消费者的情绪价值，真正用心去对待每一位顾客，用诚心换人心，当顾客感受到是被你真正用心的对待时，才会忠诚于你，才会愿意为你买单。